網(wǎng)絡(luò)社區(qū)完了？ 轉(zhuǎn)型升級(jí)有戲公式�。ňW(wǎng)上中國(guó)）

本報(bào)記者 彭訓(xùn)文

　　近日，一則老牌網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇（BBS）貓撲正在尋求出售的消息在網(wǎng)絡(luò)熱傳。作為一家成立于1997年的中文網(wǎng)上論壇，貓撲是論壇時(shí)代與天涯社區(qū)齊名的知名網(wǎng)絡(luò)社區(qū)之一。無獨(dú)有偶，4月20日，曾有“中文第一社區(qū)”之稱的搜狐社區(qū)正式停止服務(wù)，引發(fā)不少網(wǎng)友感慨。

　　中國(guó)的社區(qū)論壇在上世紀(jì)90年代末開始出現(xiàn)，歷經(jīng)十來年的輝煌。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)社交運(yùn)用的興起，如今，不少老牌BBS走向了衰落甚至關(guān)停。傳統(tǒng)BBS還能撐多久？業(yè)內(nèi)人士表示，在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺的時(shí)代，在內(nèi)容創(chuàng)造和運(yùn)營(yíng)方面擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力的傳統(tǒng)BBS并未過氣，關(guān)鍵是要跟上社交與文化娛樂融合的大趨勢(shì)。

　　老牌BBS接連關(guān)停

　　提到貓撲，不少網(wǎng)絡(luò)“原住民”都不陌生。這家成立于1997年10月的BBS，可以說是中國(guó)最早的中文網(wǎng)上論壇之一。成立之初，這家論壇還只是一個(gè)垂直的游戲社區(qū)。在經(jīng)歷一系列并購(gòu)之后，貓撲在新世紀(jì)之初人氣越來越旺，成為“虐貓事件”、“人肉搜索”等網(wǎng)絡(luò)事件的發(fā)源地。

　　然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站時(shí)代的衰落，貓撲社區(qū)的流量日趨減少，其百度指數(shù)也一直呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，逐漸淡出中國(guó)主流互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至3月20日，貓撲的月均覆蓋數(shù)只有48萬人。有媒體最近發(fā)布消息稱，貓撲可能通過出售給東方網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)向電子商務(wù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中，貓撲并不是最先倒下的老牌BBS。3月23日，曾被稱為“最具影響力的中文第一社區(qū)”的搜狐社區(qū)發(fā)布公告稱，因“集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展需要”，搜狐社區(qū)將于4月20日正式停止業(yè)務(wù)。

　　2015年9月，鳳凰論壇宣布在該年10月20日關(guān)閉；2015年7月28日，中國(guó)最早的論壇聚合網(wǎng)站之一大旗網(wǎng)關(guān)閉。2012年11月，網(wǎng)易社區(qū)和網(wǎng)易論壇宣布在該年12月18日停止服務(wù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近年來至少已有5家老牌論壇和社區(qū)因“集團(tuán)業(yè)務(wù)發(fā)展需要”關(guān)停。

　　目前，傳統(tǒng)BBS只有天涯論壇、西祠胡同、百度貼吧等苦苦支撐。除了百度貼吧，很多BBS都面臨流量下降問題。天涯社區(qū)雖然2015年8月掛牌新三板，但已連續(xù)2年虧損。種種跡象表明，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，BBS時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返。

　　衰落是時(shí)代發(fā)展使然

　　傳統(tǒng)BBS的衰落，與近年來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展速度形成鮮明對(duì)比。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心1月22日發(fā)布的第39次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2016年，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，占比達(dá)95.1%，增長(zhǎng)率連續(xù)3年超過10%。同時(shí)，BBS依靠的臺(tái)式電腦、筆記本電腦的使用率均出現(xiàn)下降。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，2011年，中國(guó)BBS用戶使用率首次出現(xiàn)下降，降至26%。到了2016年，這一比例已降至17%。

　　BBS為什么衰落得這樣快？應(yīng)該說，新媒體、自媒體的快速發(fā)展，智能手機(jī)的普及是重要外因。然而，BBS衰落的重要原因還在于自身。

　　最主要的原因是BBS自身無法跟上互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展步伐。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，屏幕的變小在帶來便利性的同時(shí)，也讓社交的中心從門戶網(wǎng)站時(shí)代的電腦向移動(dòng)社交時(shí)代的手機(jī)轉(zhuǎn)移。而傳統(tǒng)BBS在信息獲取和交流上，無法滿足用戶即時(shí)性的要求，導(dǎo)致用戶紛紛轉(zhuǎn)向移動(dòng)社交媒體。

　　其次，在BBS的運(yùn)營(yíng)中，版主每天需要花費(fèi)很長(zhǎng)時(shí)間去維護(hù)板塊內(nèi)容，比如刪帖、與用戶互動(dòng)等，但這往往是網(wǎng)友的志愿行為，BBS未能給予足夠報(bào)酬。

　　最后，BBS自身無論是在板塊設(shè)計(jì)還是在用戶體驗(yàn)上，長(zhǎng)期以來遵守“內(nèi)容為王”守則，在模式創(chuàng)新上力度不大。隨著新用戶的擁入，內(nèi)容的良莠不齊也導(dǎo)致了老用戶流失。

　　社區(qū)模式如何復(fù)活

　　那么，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，BBS真的難逃衰落宿命嗎？中國(guó)有句古話：“福兮禍所伏，禍兮福所倚。”隨著很多新型互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的出現(xiàn)，再加上BBS自身抱有“向死而生”的轉(zhuǎn)型決心，BBS的生機(jī)同樣在出現(xiàn)。

　　鐵血就是這樣一家在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)逆襲的BBS。從最開始的軍事小說網(wǎng)站，到BBS，再到進(jìn)軍電商領(lǐng)域，鐵血網(wǎng)一直在積極尋找盈利和變現(xiàn)的方式。誰也沒想到，這家在門戶網(wǎng)站時(shí)代一直虧損的公司，最終在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代實(shí)現(xiàn)了盈利。

　　其轉(zhuǎn)型的開始是在2015年。這一年，鐵血公司改變了內(nèi)容運(yùn)營(yíng)思路，通過買斷網(wǎng)絡(luò)小說版權(quán)，一邊推廣付費(fèi)閱讀，一邊向影視改編業(yè)務(wù)延伸。另一方面，該公司通過運(yùn)營(yíng)“鐵血軍事”頭條APP、微信公眾號(hào)等，在移動(dòng)端獲得了大量用戶。目前，其軍事頭條APP累計(jì)下載量已經(jīng)超過900萬次，月活躍用戶200萬人。用戶的增長(zhǎng)則帶來了大量的軍品銷售和廣告業(yè)務(wù)。

　　此外，主打“去中心化”的內(nèi)容創(chuàng)作社區(qū)簡(jiǎn)書，近日宣布完成B輪融資。目前，簡(jiǎn)書的創(chuàng)作者已達(dá)100萬人，內(nèi)容專題近50萬個(gè)，社群活躍人數(shù)近百萬。人人視頻則宣布通過“翻譯字幕”，向海外短視頻內(nèi)容社區(qū)轉(zhuǎn)型。

　　發(fā)力內(nèi)容創(chuàng)造、運(yùn)營(yíng)和由此衍生的媒體業(yè)務(wù)，正在讓這些新老BBS實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　更為重要的是，隨著民眾文化消費(fèi)逐漸活躍，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)正凸顯出成長(zhǎng)為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。與此相對(duì)應(yīng)的，實(shí)現(xiàn)文娛與社交的融合正成為大趨勢(shì)。例如，百度旗下的愛奇藝公司打造的社交圈子泡泡，將平臺(tái)上的互動(dòng)體驗(yàn)與視頻內(nèi)容結(jié)合，并實(shí)現(xiàn)了社交與各個(gè)場(chǎng)景的連接。此外，阿里星球改版為粉絲社區(qū)，讓社區(qū)模式復(fù)活的趨勢(shì)越發(fā)明顯。

　　在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，老牌平臺(tái)如何與文化娛樂融合共生，以產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)動(dòng)能？可以肯定的是，這個(gè)問題的答案將成為老牌BBS的“救命稻草”，也將成為投資者把握下一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口的重要參考。