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　　咨詢機(jī)構(gòu)貝恩公司研究報(bào)告顯示，自2014年開始，全球奢侈品市場(chǎng)持續(xù)萎靡，增速連續(xù)放緩。2016年更是負(fù)增長3%，這主要由于中國地區(qū)增速的放緩。但2017年，這一勢(shì)頭明顯反轉(zhuǎn)，全球奢侈品市場(chǎng)復(fù)蘇，亞洲地區(qū)領(lǐng)先，增速達(dá)到9%。其中，中國大陸市場(chǎng)增速按固定匯率增速達(dá)到18%，是第二名（除日本、中國大陸以外的亞洲地區(qū)）的兩倍。

　　中國區(qū)撐起奢侈品市場(chǎng)

　　有分析認(rèn)為，此輪高端消費(fèi)復(fù)蘇歸因于中國龐大的中產(chǎn)和富裕階層的快速崛起。

　　此外，瑞銀最新的報(bào)告也指出，受可支配收入增長、中產(chǎn)階層快速壯大、經(jīng)濟(jì)增長仍穩(wěn)健等結(jié)構(gòu)性利好因素支撐，中國高端消費(fèi)回暖。

　　據(jù)《麥肯錫》報(bào)告顯示，2016年有760萬戶中國家庭購買了奢侈品，超過了馬來西亞或荷蘭的家庭總數(shù)。其中，家庭年均奢侈品消費(fèi)達(dá)7.1萬元人民幣，是法國或意大利家庭的兩倍�？傮w來看，中國消費(fèi)者的奢侈品年支出超過5000億元人民幣，相當(dāng)于貢獻(xiàn)了近1/3的全球市場(chǎng)。

　　而在2008年，中國的奢侈品消費(fèi)僅占全球的12%。麥肯錫方面表示，估計(jì)在之后的八年間，中國買家在國內(nèi)外為全球市場(chǎng)貢獻(xiàn)了超過75%的增長，超過650億美元。

　　究其原因，有業(yè)內(nèi)人士表示，最主要的原因在于奢侈品零售商意識(shí)到中國市場(chǎng)的巨大空間，在定價(jià)策略上進(jìn)行調(diào)整，降低中國地區(qū)的售價(jià)，自己補(bǔ)貼稅收。財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2017要客奢侈品全球價(jià)格指數(shù)報(bào)告》顯示，2011年到2017年奢侈品在中國市場(chǎng)的價(jià)格變化，發(fā)現(xiàn)中國奢侈品國內(nèi)外整體平均價(jià)差由2011年的68%降到16%，差幅縮小了52%。

　　中國貿(mào)促會(huì)研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，隨著國內(nèi)收入水平的持續(xù)上升，國人消費(fèi)能力也在不斷增強(qiáng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也隨之升級(jí)。消費(fèi)特點(diǎn)呈現(xiàn)出品質(zhì)消費(fèi)、品牌消費(fèi)和品類消費(fèi)三大類，一般而言，奢侈品本身質(zhì)量比較有保障，而且在品牌方面的價(jià)值和認(rèn)同度也都處于領(lǐng)先地位。另外，一些奢侈品的個(gè)性定制也能很好地滿足消費(fèi)者的品質(zhì)和個(gè)性化需求。因此，奢侈品消費(fèi)在中國區(qū)給出了驕人的成績。

　　再者，近年來奢侈品自身的結(jié)構(gòu)性發(fā)生了變化。實(shí)際上，奢侈品消費(fèi)包含兩部分：一類是老牌奢侈品，如香奈兒、迪奧等，另一類則是輕奢類。在奢侈品消費(fèi)年輕化的背景下，輕奢類產(chǎn)品大行其道，消費(fèi)當(dāng)中，輕奢類的增速和占比逐年提高，輕奢類消費(fèi)品正擁有越來越多的消費(fèi)人群。

　　記者觀察發(fā)現(xiàn)，奢侈品在中國區(qū)的復(fù)蘇，既有市場(chǎng)需求的變化、市場(chǎng)的基礎(chǔ)，又有奢侈品內(nèi)部結(jié)構(gòu)的大幅度調(diào)整�，F(xiàn)在的復(fù)蘇和當(dāng)年奢侈品在品牌結(jié)構(gòu)當(dāng)中，一個(gè)明顯變化就是更加年輕化。

　　中研普華研究員姜開玉在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，中國的高收入人群正在不斷增加，收入的增長讓居民更加注重生活品質(zhì)的提升。而消費(fèi)升級(jí)是拉動(dòng)奢侈品市場(chǎng)回暖的主要因素。此外，中國旅游行業(yè)快速發(fā)展，“一帶一路”倡議下，中國與各國的聯(lián)系更為緊密，在很多政策上有所放寬。中國消費(fèi)者消費(fèi)重心逐漸轉(zhuǎn)向非必需消費(fèi)品，對(duì)奢侈品的需求快速增長。

　　持續(xù)升溫可能性存在

　　然而，高處不勝寒，處在回暖期的奢侈品，是否能一直保持良好的態(tài)勢(shì)，成為目前大家最為關(guān)心的問題。

　　市場(chǎng)人士多認(rèn)為，高端消費(fèi)市場(chǎng)的增長趨勢(shì)是可持續(xù)的。有高端消費(fèi)分析師表示，中國高端消費(fèi)市場(chǎng)的情形與日本的經(jīng)驗(yàn)非常相似，但是中國市場(chǎng)的龐大和區(qū)域分化使得其持續(xù)時(shí)間更久，以2001年香港自由行放開算起，高端消費(fèi)的熱潮大概會(huì)經(jīng)歷從一二線城市到三四線城市再到更偏遠(yuǎn)地區(qū)三波浪潮，目前正處于從一二線到三四線更迭的階段。

　　很多人將收入增長、中產(chǎn)階層的崛起被視作奢侈品消費(fèi)的最大動(dòng)力。天風(fēng)證券海外研究團(tuán)隊(duì)指出，國內(nèi)中產(chǎn)階級(jí)和富有人群的體量將加速成長，80-90后成為消費(fèi)主力軍，長期來看，BCG預(yù)計(jì)中產(chǎn)階層、底層富有和上層富有階層將在未來加速擴(kuò)張，年復(fù)合增長率預(yù)計(jì)分別達(dá)12%、11%和18%，成為未來中國消費(fèi)增長動(dòng)力。根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫報(bào)告，到2030年，中產(chǎn)階層與高收入消費(fèi)者（年收入超過9600美元）將達(dá)到4.8億，占到中國人口總量的35%。

　　趙萍告訴記者，在奢侈品年輕化的浪潮支撐下，奢侈品消費(fèi)持續(xù)增長的態(tài)勢(shì)是能夠得以保持的。由于輕奢類產(chǎn)品占比的不斷提高，奢侈品消費(fèi)人群出現(xiàn)了明顯的增漲，而且這種增漲的態(tài)勢(shì)還會(huì)進(jìn)一步保持。另外，奢侈品的回暖也意味著國內(nèi)市場(chǎng)需求是不斷走旺的，從宏觀經(jīng)濟(jì)的角度來說，也預(yù)示著宏觀經(jīng)濟(jì)在未來增長有著比較強(qiáng)的動(dòng)力。除此之外，奢侈品回暖還意味著消費(fèi)呈現(xiàn)一個(gè)穩(wěn)固增長的態(tài)勢(shì)。

　　姜開玉表示，隨著居民生活水平穩(wěn)步提高，居民消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，未來奢侈品將成為較為普遍的市場(chǎng)消費(fèi)。大多數(shù)90后和00后消費(fèi)以“高興”為主，買奢侈品或其他高端消費(fèi)已屢見不鮮。因此，奢侈品回暖趨勢(shì)會(huì)在中國持續(xù)下去。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國已然發(fā)展成為了全球最大的奢侈品消費(fèi)者來源國。中國人的奢侈品消費(fèi)占比全球消費(fèi)份額不斷上升。對(duì)奢侈品的追求及消費(fèi)，足以反映中國居民生活水平的提高，消費(fèi)觀念的升級(jí)。

　　然而，新的問題來了，國人對(duì)于奢侈品的追求，是否會(huì)給國內(nèi)的商品造成影響？

　　趙萍回應(yīng)稱，奢侈品消費(fèi)走旺會(huì)倒逼國內(nèi)商品企業(yè)轉(zhuǎn)型。因?yàn)樘貏e是輕奢類的產(chǎn)品和國內(nèi)產(chǎn)的高檔商品之間，在消費(fèi)人群上總有重疊，所以人們?cè)诎迅�多的消費(fèi)支出用于輕奢類的商品消費(fèi)的同時(shí)，就意味著會(huì)對(duì)國內(nèi)相關(guān)的商品產(chǎn)生替代的作用。這就要求國內(nèi)的生產(chǎn)企業(yè)，在產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)方面要加大力度，從而使產(chǎn)品的質(zhì)量、時(shí)尚程度足夠與世界同步，并且獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。另外，在品牌建設(shè)方面，企業(yè)更要加強(qiáng)。其實(shí)，有時(shí)國內(nèi)商品的質(zhì)量可能比輕奢，甚至奢侈品更甚，但是由于品牌知名度不夠高，而被拒之門外。因此如何打造消費(fèi)者心中有價(jià)值的品牌，如何去樹立良好的品牌形象，對(duì)國內(nèi)企業(yè)提出了挑戰(zhàn)。

　　但是，有壓力才有動(dòng)力，她表示，從長遠(yuǎn)來看，倒逼的壓力也會(huì)促使國內(nèi)企業(yè)不斷創(chuàng)新，從而提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，為企業(yè)帶來機(jī)遇。隨著奢侈品規(guī)模大幅度的提升，也就意味著人們對(duì)于高質(zhì)量產(chǎn)品的偏好被培養(yǎng)起來，所以國內(nèi)的企業(yè)一旦推出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，特定的市場(chǎng)需求就已經(jīng)存在了，所以創(chuàng)新的風(fēng)險(xiǎn)就會(huì)明顯地降低。

　　姜開玉則認(rèn)為，奢侈品市場(chǎng)回暖對(duì)國內(nèi)商品影響并不大。奢侈品的購買需求及購買能力限定了它的消費(fèi)次數(shù)，而其他商品的消費(fèi)選擇更多，消費(fèi)頻次更高。要應(yīng)對(duì)奢侈品市場(chǎng)回暖，中國國內(nèi)商品應(yīng)加快質(zhì)量升級(jí)，品牌提升，加大對(duì)高端市場(chǎng)的開拓，打造能與之匹敵的品牌或產(chǎn)品。